Trên thế giới hiện nay có khá nhiều phương pháp để định giá trị thương hiệu do một số tác giả và tổ chức uy tín đưa ra. Chẳng hạn như phương pháp định giá thương hiệu (DGTH) của InterBrand, phương pháp của GS. Aswath Damadoran, của Brand Finance,của Houlihan Valuation Advisors, của Young&Rubicam….
Xét về một khía cạnh nào đó trong khá nhiếu phương pháp DGTH kể trên, phương pháp của InterBrand khá phù hợp với các DN nhỏ và vừa của Việt Nam hiện nay.InterBrand là một tổ chức uy tín hàng đầu về DGTH, kết quả DGTH của tổ chức này đã được tạp chí Business Week công nhận và phát hành chính thức. InterBrand đi đầu trong việc nghiên cứu và ứng dụng mô hình giá trị kinh tế của thương hiệu, bao gồm cả yếu tố marketing và tài chính.
Phương pháp DGTH của InterBrand gồm 5 bước chính :
+ Bước 1 : Phân khúc thị trường
Vì thương hiệu có ảnh hưởng khác nhau ở các phân khúc, nên việc tính toán phải được thực hiện ở từng phân khúc riêng.
+ Bước 2 : Phân tích tài chính
Dự đoán doanh số và thu nhập hiện tại cũng như trong tương lai của cả doanh nghiệp, tức thu nhập được tạo ra từ tài sản vô hình và hữu hình. Có thể tính ra thu nhập được tạo thành từ tài sản vô hình bằng cách lấy thu nhập chung trừ đi chi phí thuê tài sản hữu hình
+ Bước 3 : Phân tích nhu cầu
Tiến hành đo lường ảnh hưởng của thương hiệu đến nhu cầu của khách hàng ngay tại thời điểm mua hàng, từ đó tính ra vai trò của chỉ số thương hiệu, rồi dựa vào đó để xác định tỷ lệ thu nhập do thương hiệu đóng góp
+ Bước 4 : Đo lường sức mạnh cạnh tranh
Đo lường khả năng của thương hiệu trong việc duy trì nhu cầu của khách hàng trong tương lai ( sự chung thủy, khả năng mua tiếp…), từ đó tính ra chỉ số sức mạnh của thương hiệu. Chỉ số này càng cao thì tỷ lệ chiết khấu áp dụng cho dòng tiền thu nhập của thương hiệu càng thấp.
+ Bước 5 : Xác định giá trị thương hiệu
Gí trị thương hiệu chính là giá trị hiện tại của các dòng tiền do thương hiệu tạo ra, trong đó tỳ suất chiết khấu được xác định bởi chỉ số sức mạnh thương hiệu.
( Theo Mr Lâm Minh Chánh – MBA)
0 nhận xét:
Đăng nhận xét